איסורי פרסום חמורים לרופאים

ועדת חוק חוקה ומשפט של הכנסת החליטה (8.8.08) על שורת איסורים חמורים לרופאים בכל הנוגע לפרסום עצמי.

הוועדה אוסרת על שימוש בידוענים בפרסומות של רופאים. בנוסף, החליטה הוועדה לאסור שימוש בתמונות איברי גוף מוצנעים, דוגמת תמונות חזה לפני ואחרי ניתוח. הוועדה החליטה על כך במסגרת אישור תקנות הפרסום של הרופאים. הפרת תקנות אלו עלולה להביא לשלילה של רשיון הרופא.

בשנת 2000 עבר לראשונה החוק המתיר פרסום לרופאים, אבל משרד הבריאות הגיש את התקנות לוועדה רק עתה.

התקנות יחולו על כל סוג של פרסומת, לרבות מודעת תדמית שעלולה להביא אדם סביר להניח שלא מדובר בפרסומת ויחולו על פרסום עובדות שגויות או מטעות, מידע לא נכון או מצג שווא אחר, ועל ציון נתונים במספרים על הצלחה של טיפול רפואי או טיפול אחר בבריאות האדם שמבצע הרופא המפרסם, שאין להם אמות מידה מדעיות.

אסור להבטיח טיפול מוצלח 

כן נאסר פרסום שמבטיח הצלחה של טיפול, וכן פרסום המשבח את מיומנותו, ידיעותיו וכשירותו המקצועית של הרופא המפרסם, ומנגד - גם לא של דברי זלזול, השמצה או שלילת כשירותו או ניסיונו של רופא או מטפל אחר.

גם בנושא הכספי הונחו הרופאים שלא לפרסם תעריפים ומחירים לטיפול; כן נאסרה פרסומת שיש בה עידוד לצריכת טיפול רפואי באמצעי חשש או הפחדה, למרות שהטיפול איננו חיוני לפי אמות מידה רפואיות. על הרופאים להימנע משימוש בכל מידע על מטופל בעבר או בהווה שעלול לזהות את האיש גם אם הפרסום נעשה בהסכמתו; וכן נאסר לפרסם שירותים רפואיים במסגרת מבצעי הנחות, מתנות ופרסים, או שהם כרוכים בתמורה לקבלת טיפול רפואי אחר.

הוועדה אף אסרה על הרופאים להשתמש בתואר מומחה שלא אושר להם כחוק או בתואר דומה לאחד התארים החוקיים עד כדי הטעייה. בעיקר ייאסר על הרופאים להתהדר בפרסומיהם בתואר אקדמי שקיבלו על מקצוע לא רפואי (למשל דוקטור לביולוגיה או כימיה) ללא ציון המקצוע, באופן שעלול להטעות כאילו מדובר בתואר רפואי. האיסור חל גם על השימוש בתואר פרופסור שניתן לרופא מחוץ לישראל, גם אם מדובר בפרופסור לרפואה, אלא אם התואר אושר במוסד אקדמי מוכר בארץ.

האיסורים החמורים תקפים גם לאמצעי הפרסום: ייאסר על רופאים לפרסם את עצמם בשיווק ישיר, בטלמרקטינג או באמצעות סוכני מכירות. מודעות פרסומת בעיתונות, בכתבי עת וכן במדריכי טלפון, מדריכים מקצועיים מסווגים, ובמדריכי כתובות לא יעלו בגודלן על חצי עמוד ולא יפורסם יותר מפעם אחת באותו מדריך או כתב עת. תיאסר גם פרסומת על שלטים בשטח מעל 40 ס"מ על 60 ס"מ לרופא (כשמדובר בשלט זיהוי והכוונה למרפאה). 

תשכחו מ-SMS

תקנה מיוחדת ומפורשת אוסרת על רופאים להשתמש בכל האמצעים האסורים בחוק התקשורת על הפצת "דואר זבל" כגון בדואר אלקטרוני, מסרונים סלולריים ובמענה חיוג אוטומטי בטלפון.

עם זאת, התקנות והאיסורים לא יחולו על מודעות בתשלום שנועדו להפיץ ידע רפואי למטרות הסברה וקידום הרפואה. הן גם לא חלות על מוסדות רפואה ובריאות כמו קופות חולים ובתי חולים כשמדובר במידע לכלל הציבור שאיננו נוגע לעיסוקם של רופא או קבוצת רופאים מסוימים.